松原品牌 全国品质——松原市打造农产品品牌经验探析
发布时间:2018-01-10 08:13:41  消息来源:松原日报  作者:炼金山

  “松原大米端上了国宴,扶余四粒红花生闯出国门,乾安黄小米正在被全国的消费者所了解,长岭的土豆渡过长江进入沿海广阔的市场……”这些曾经普通而又耳熟能详的农产品,近几年突然“火了”,俨然被烙上了明星烙印,不仅色香味俱全,更是抬升了身价,让农业生产者喜笑颜开。

  然而,曾几何时,这些农产品有过“养在深闺人未识”的尴尬,经历过“货好价不好”的无奈,也有过沦为别人原料基地的伤痛。党的十八大以来,在加快发展现代农业的道路上,松原人以创新的精神和后发的优势,聚精会神建设绿色农业城市,一个又一个响亮的“松”字号农产品品牌,像“查干湖”一样知名了,成为推动松原市农业现代化建设的一个重要引擎。

  “松原品牌、全国品质”,绚烂图景,令人振奋。

  顶层设计“育”品牌

  作为全国重要的商品粮生产基地的松原,沃野平畴、粮丰果茂,孕育了农业的大发展。然而农业优势产业多、优质高端品牌少的现象曾一直引发政府的不懈探索。

  在贯彻落实习近平总书记走出振兴新路战略思想和全省推进西部生态经济区建设中,松原市把突出“打造绿色品牌,让好产品卖出好价钱”作为从农业大市向农业强市迈进的一个重要举措。

  2012年,市政府着力加强顶层设计,引导和扶持建立了松粮集团。从此松原大米从“养在深闺人不识”向跻身国内知名大米名品行列迈进。

  在松粮集团副总经理苗凤祥看来,松原大米品牌塑造“底气十足”。底气,有政府的全力支持,更来源于松原大米的品质优势、文化优势和产业优势。

  他介绍说,松原生态环境良好,多年来,不断更新升级的水稻品种和先进科学的种植技术,确保了大米的品质上乘;而贡米之乡的历史地位和悠久的耕种文化,无形中增加了松原大米的文化厚度。

  有了十足的底气,松原大米在品牌打造上下足了功夫。申请地理标志商标、密集投放广告,不断加强宣传推介,组建大米产业联盟,规范大米产品质量标准,搭建电商平台……一串“组合拳”的出击,让松原大米走出“深闺”,成为人们争相购买的健康美食。

  如今,伴随着绿色农业示范基地建设的推进,以松原“查干湖”大米品牌为主打,一批新农产品品牌脱颖而出。善德、北显、二马泡、四粒红、弱碱黄小米……一批绿色、有机品牌,华丽转身、叫响全国。

  推介行动“亮”品牌

  “世界杂粮看中国,中国杂粮看乾安。”这是2017年乾安千字文文化节召开期间出现在全国诸多媒体上的一句话。

  从地理范畴的优势到品牌界的“翘楚”,离不开“乾安杂粮”多年的品牌推介之路。

  多年来,拥有“中国国家地理标志保护品种”称号的黄小米,为乾安县打造杂粮品牌奠定了坚实基础,也成为引领我市农产品品牌建设的一支重要力量。

  为让松原的杂粮品牌走向全国、走向世界,近年来,“松原杂粮”开始四方“吆喝”,从东博会、农博会推介活动,到参加福建、广州等地的农交会、广交会,再到参加全国各地的各类旅游推介会,“松原杂粮”的名号逐渐打响。除了走出去,松原市还通过举办中国粮油财富论坛·查干湖夏季峰会暨吉林省粮食产销协作洽谈会、全国杂粮产业峰会等方式,让全国目光聚焦“松原粮食”。

  现在,松原农产品品牌已经“亭亭玉立”。“查干湖”“长山”“北显”等中国驰名商标,“前郭尔罗斯大米”“扶余四粒红花生”“长岭三青山粉条”“长岭葵花籽”“乾安红辣椒”等国家地理标志商标名扬全国。

  严控质量“强”品牌

  做强农产品品牌,要久久为功,保得了质量才能强得住品牌。

  最近,扶余因四粒红花生质优被国家质检总局授予“国家级出口食品农产品质量安全示范区”称号。获此荣誉后,四粒红花生在出口时可享受简化备案注册程序、优先对外推荐注册、便利出口检验放行等多项优惠措施,这是松原市严质量强品牌的一个重要成果。

  在打造农产品品牌过程中,为把质量工作抓实抓好,松原市委、市政府先后制定出台了多项政策文件,拿出了实施质量兴农与加强品牌培育的一揽子办法措施,构建了比较完善的政策支撑体系和发展保障机制。

  目前,全市累计认证绿色有机无公害农产品159个,获得省级名牌农产品累计21个,省农博会名牌51个。获得中国驰名商标5个,中国名牌农产品1个,国家地理标志商标8个,吉林省著名商标35个。

  如今,有机大米、杂粮杂豆、白酒、四粒红花生、小米、粉条、老醋、胖头鱼等一系列松原优质农产品品牌叫响全国,促进了松原现代农业发展,助力了农民大增收。

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