发布会现场。

　　7月1日，“粤字号”六大水果品牌包装发布会在广东省乡村振兴文化服务产业园举行。发布会由广东省农业农村厅主办，南方报业传媒集团南方农村报社承办，广州农财大数据科技股份有限公司（以下简称“农财大数据”）、广东省乡村振兴文化服务产业园短视频直播基地（以下简称“直播基地”）协办。

　　新包装尽显广东特色

　　广东荔枝、龙眼、柚子等优质农产品在全国都具有一定知名度，但地方区域品牌如高州荔枝、增城荔枝等，单一宣传推广单个区域公用品牌难度大、任务重。农财大数据运营总监江树锋指出，近年来，广东省农业农村厅在重点打造“广东荔枝”品牌的同时，消费者也需要有更明确、更有公信力的品牌背书。在打造粤字号品牌的过程中，品牌包装起到了至关重要的作用。

　　为了更好地营销推介“粤字号”六大水果，农财大数据联合广东省内品牌专家、美学专家、产业专家组成粤字号品牌包装专家组。并发布会上正式发布“粤字号”六大水果品牌包装，由粤字号品牌包装专家组成员为其揭幕。

　　“以手绘表现方法绘出粤字号六种水果，结合镬耳屋统一符号元素设计出具有广东地方特色的水果包装。每一款包装都有一只蝴蝶萦绕，画面犹如岭南地区屋檐下，田园里瓜果飘香的诗意景象。”据广州美术学院教育学院副教授吕晓珊介绍：“镬耳屋是广东最具特色的岭南建筑之一。‘粤字号’六大水果品牌包装以镬耳屋为统一的品牌形象，贯穿六款包装，能展现广东岭南文化特色、增加记忆点、扩大传播影响力。”

　　吕晓珊认为，“粤字号”品牌包装外观设计简约大气，充分体现岭南农耕文化元素，而且新包装具备保护性和便利性，被赋予多项功能，能够以快递物流方式长途寄递，也能在走亲访友时携带，符合送礼、社交等场合需求，满足商务礼仪等高端消费。

　　多家电商“预定”使用

　　广东省荔枝、龙眼、菠萝等产业体系专家、品牌专家从各自专业角度对“粤字号”六大水果品牌包装做了重点推介。品牌专家、华南理工大学教授钟远光从品牌管理学角度分析，现在正式打造“粤字号”品牌包装的好时机，一方面作为送礼礼盒能展示广东特色文化，同时还迎合了当下的消费观念。

　　“粤字号”品牌包装也受到中国邮政极速鲜、苏宁易购等渠道商的认可。他们认为，新包装有望提升广东优质农产品的品牌溢价能力，值得大力推广。中国邮政速递电子渠道中心副总监林国鑫表示，中国邮政成立极速鲜的初衷是为了让消费者买到优质的农产品，极速鲜也会到产地进行选品，有了“粤字号”品牌包装，极速鲜也能更好地推广广东优质农产品。

　　苏宁易购线上超市负责人曾建华表示，苏宁易购一直有做广东特色水果销售，但一直缺乏统一的品牌输出，如今有了辨识度高的“粤字号”统一品牌包装，非常利于线上的品牌推广。“苏宁易购今年年初开始就积极参与推广广东菠萝、荔枝等岭南佳果，接下来苏宁易购还将继续加大力度，投入更多营销资源推广优质的广东特色农产品，助力乡村振兴。”曾建华对“粤字号”新包装充满信心。

　　直播基地首席执行官马炳华在本次发布会上提出了针对性的建议：“‘粤字号’品牌包装应尽快推广起来，可以由协会和产业联盟等机构牵头授权使用，遴选出优质农产品企业申请使用；并且可以根据企业的需求定制不同大小规格的包装。”

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