▲新民路民国风情街的黄包车。

　　(田才茂摄)

　　▲洪江古商城被誉为湘西明珠。

　　(陈思汗摄)

　　洪江古商城下了一盘大棋，让游客充分体验到洪江古商城的人文美、山水美、饮食美

　　按建筑年龄，这座古城有600多岁了，但是在文旅融合的新时代，她依然年轻

　　时光之手，将一座具有明清盛景风貌的古城罩上神秘面纱，使其隐逸于城市一隅。如今，面纱揭开，她繁华重现，霓虹闪烁，似乎从来不曾远离。

　　被誉为湘西明珠的洪江古商城，在夜经济和文旅融合的大潮中，旅游业快速发展，已成为闪耀的夜明珠。

　　湘西明珠芳华入梦

　　8月，盛夏，湖南洪江古商城，美化一新的新民路民国风情街璀璨亮灯。这座古城位于湖南西部的沅江和巫水交汇处，曾因水而兴，也曾因商而富，有着湘西明珠和小南京的美誉。

　　在古城中心的1915大楼，芳华入梦夜色嘉年华每周六晚上如约而至。擦皮鞋的小伙、拉黄包车的青年、叫卖冰粉的老者复古风情吸引游客纷至沓来，热闹场景尽收眼底。

　　伴随着悠扬的乐声，整个1915大厅成为派对的舞台。霓虹灯下，舞台上演员们的热情演绎赢来无数叫好声，座位上的游客邀请舞伴，纷纷步入舞池，尽情享受这美好的夜晚。

　　景区外的夜色同样欢乐。千人齐跳广场舞，Cosplay大展时尚奇幻，让古城多了许多年轻元素;夜市上的传统小吃引得各地吃货驻足

　　每年的暑期，长江中下游各大城市犹如火炉。被湖南嵩云山国家森林公园环抱的洪江古商城，盛夏气温比周边大城市低3至4摄氏度，是理想的避暑游玩之地。

　　怀化市洪江区文旅广体局局长明芙蓉说，洪江古商城景区至今保留着380余栋古香古色的窨子屋，这种古建筑最大的特点就是冬暖夏凉。炎炎夏日，置身于青石板古巷和窨子屋中，也能感受到丝丝凉意。

　　白天在古城穿越游，晚上感受民国风情的舞会，已经很久没有这么放松过了。长沙游客张伟涛对这次的旅途非常满意，脸上充满笑意。

　　洪江区工委委员、宣传部长田作根介绍，针对8月的旅游特点，尤其是青年学生和公休假人群较多的情况，洪江瞄准这一目标客源，想办法把他们留下来。我们同时也参考借鉴了长沙、广州、上海的做法。我五一去长沙，看到节日的焰火点亮夜空，湘江岸边人山人海，夜市上车水马龙，深感夜经济潜力巨大。

　　洪江古商城景区负责人刘路文说，夜游古商城的灵感，主要是受到故宫的上元之夜、西安的大唐不夜城、重庆的两江夜游这些案例的启发。这也是改变门票经济依赖症的一次尝试。此次洪江古商城八月天天乐活动将去门票化体现得十分彻底开幕式活动主场是在核心景区，但不需要购票游览;同时，整个8月，洪江古商城景区都对怀化市民、退役军人、教师凭证免票，Cosplay、汉服、旗袍、民国学生装、长袍马褂爱好者着装即可免费游览。

　　刘路文表示，夜游产品与白天景区产品互补，没有竞争关系，且纵观国内市场，夜游类型的旅游项目开发力度远远不够。不管是芳华入梦晚会、新民路民国风情街、沅江畔的露天清吧，还是穿街而过的黄包车、旗袍秀等，都符合洪江古商城景区基于商道文化打造的穿越风，具有强烈的新奇感受，存在较高识别度。

　　文旅融合追回失落时光

　　正在打造不夜城的洪江古商城，有着辉煌的过去，也有过失落的时光。

　　这里历史上是滇黔与沪汉之间水运的必经之地，西南山区的木材、桐油、药材、山货由洪江经水路外销，从沿海运回的食盐、布匹、百货则由此散往湘、黔、鄂、桂、滇边远山区。这里是现代资本主义商品经济在沿海地区之外最初的一个萌芽地，也是中国大西南山区走向世界的第一站。

　　作为与平遥、丽江和凤凰义结金兰的四大姊妹古城之一，洪江的时尚历史让人惊讶。这个湘西小城一百年前就用上了电灯，开办了照相馆，1931年就有了无声电影。沈从文的笔下，一字排开四五层高的洪江油船，金光闪耀，气象不凡，俨然是河上的主人

　　洪江文化民俗研究专家曾湘洪对记者说，古商城仍断续保存约4公里的青石板路和石板码头。散落于城内的60余座宫、殿、祠、寺、庙、院、堂、庵和串联在一起的18家报馆、23个钱庄、34所学堂、48个半戏台、上百个作坊、近千家店铺，各显神奇，恰似一幅直观反映明清时期社会市井全貌的清明上河图。庆元丰、肖恒庆、刘同庆、徐荣昌等八大油号所创的洪油品牌曾经富甲一方，驰名海外。

　　随着现代交通的发展，内陆水运业逐渐萎缩，洪江的商埠地位与昔日的繁荣均成为历史。曾经辉煌的湘西明珠告别昔日的繁华，工商业一度陷入衰退。古商城的大部分建筑改为民居，其价值被世人所忽视。然而，崇商的祖先却为后人留下一份保存完好的文化遗产。

　　怀化市洪江区工委书记罗国宇说，洪江古商城是祖先留下来的宝贵资源，旅游产品要注重文化的发掘，让人在旅游中得到心灵启迪。很多人看完洪江后，都感叹道：来迟了，没有想到湘西还有这么一座保存完整、业态丰富的古城。

　　目前，洪江古商城景区经过精心编排的全新体验式互动表演活动，深受游客喜爱。洪江传统婚嫁吸引了不少跃跃欲试想要抢绣球的准新郎，在忠义镖局体验做镖师、押镖车的节目镖传四海和在厘金局演税官、扮师爷的节目替天护税同样也是人气爆棚。

　　浙江游客孙迪说：传统的历史虽然具备深厚的文化底蕴和内涵，但是不容易被接受，以故事的方式进行重现，显得富有乐趣，互动式的设计令人有置身其中的感觉。

　　洪江的码头文化、船帮文化十分深厚，《沅江号子》是其水运文化的缩影。2016年，《沅江号子》被列入湖南省第四批非物质文化遗产代表性项目名录。在洪江听一曲《沅江号子》，也成为很多游客的打卡首选。

　　这座人文景观绚丽多彩的古城，还成为《恰同学少年》《黎明前的暗战》等100多部影视剧的取景地。已完成拍摄、进入后期制作的电视剧《一代洪商》，在洪江还原并留下了接近历史原貌的外景拍摄基地，一处是沅江岸边的万寿宫码头和游船，一处是榨油坊。

　　文旅融合的目的，不仅仅是做生意，而是深度挖掘洪江的商业文化、幸福文化、工业文化，重振洪江人的自信，让这颗湘西明珠亮起来。洪江人的骨子里面，有对过去辉煌的记忆，有对家乡的自豪感。罗国宇说。

　　古城复兴进入新时代

　　8月1日至25日，洪江区游客达79.75万人次，同比增长102.37%，实现旅游综合收入2.3亿元，同比增长84.65%，酒店宾馆一房难求，奶茶店卖到断货，洪江尝到了夜经济的甜头。

　　新民路奇志糖水店长陈奇志做梦也没有想到夜晚的客流量这么大。生意最好的一天，店里的奶茶、刨冰、绿豆汤都卖空了;8月份的营业额比去年同期翻了一番;小店晚上10点多钟还是客满状态。有外卖企业邀请她合作，但是她根本忙不过来。她笑着说，我们店现在夜间的营业额远远大于白天的收入。

　　夜经济，让洪江古商城的复兴进入新时代。当地对夜经济的管理和服务也出台了多项措施。

　　洪江区管委会副主任吴祥深介绍，针对夜间旅游市场，洪江区政府部门注重夜景打造，着力景区灯光艺术效果提升，为游道安装古典景观灯。交通管理方面，也人性化设置主干道的步行时段，便于开展大型文旅活动。

　　洪江群众自发成立了旗袍协会、排舞协会、汉服爱好者协会、流行音乐协会、篮球协会、足球协会、武术协会等文化体育组织，每逢大的文旅活动，都主动参与，一展才华，气氛十分热烈。

　　田作根介绍，洪江发展夜经济有得天独厚的优势，一是气候适宜，夏季的晚上不太热，游客出来活动不会有酷暑难耐的感觉;二是市民积极性高，春节期间很冷，很多地方没有夜间文旅活动，但洪江依然灯火辉煌，从大年初一到正月十五元宵节，舞龙舞狮、拜财神、百家宴、古城大戏台、乡村春晚，常常是万人空巷，让寒冷的夜晚也成为夜经济的沸点，在湖南独树一帜。

　　夜经济是增长的新动力、市场的新引擎、经济社会活力的新脉搏，更是百姓生活日益丰富的缩影。明芙蓉介绍，洪江区在夜经济上下了一盘大棋，让游客充分体验到洪江古商城的人文美、山水美、饮食美。

　　打造夜经济，吃货一马当先。洪江美食在湖南西部声名远扬，当血粑鸭、鸭子粉、鸡茸、酸萝卜、麻辣小龙虾等爽口开胃的美食遇上凉风习习的夏夜，沅江边的夜宵摊已被挤得水泄不通。洪江区文旅广体局还免费为美食商户制作小视频，在社交媒体和旅游门户网站发布，推广洪江美食。

　　目前，洪江城区主干道的小商户，参与夜经济的比较多，但存在着散、小、弱的情况，下一步我们将积极引进大品牌，制定一些优惠政策，全力助推新民路、古商城景区的招商和业态转型升级。明芙蓉说。

　　洪江古商城景区烟雨洪江片区预计于国庆前夕试运营，片区内的美食特产街正在紧张装修中。这里将逐步为游客还原旧时的商贾骈集、货财辐辏的沅江码头，呈现沉浸式夜游盛宴。

　　按建筑年龄，洪江古商城有600多岁了，但是在文旅融合的新时代，她依然年轻。